La sortie de sa dernière série de smartphones Galaxy S24 permet au géant sud-coréen d’introduire les tout premiers « AI phones ». La particularité réside dans l’intégration directe de nombreuses fonctionnalités d’IA générative, notamment pour l’écriture, la traduction et l’organisation, au sein des applications pré-installées. Cette intégration vise à rendre courant l’usage de l’IA générative et à consolider la transformation du smartphone en un authentique assistant personnel.
L’intelligence artificielle générative s’installe de manière permanente à l’intérieur des smartphones. Mercredi soir, Samsung a dévoilé son nouveau système de fonctionnalités d’IA, baptisé Galaxy AI, directement intégré à ses smartphones haut de gamme, représentant ainsi une petite révolution. Actuellement, la plupart des outils d’IA générative, tels que ChatGPT, reposent sur le cloud. En d’autres termes, les commandes de l’utilisateur sont envoyées à un serveur distant, dans un datacenter, où le modèle d’IA est exécuté avant de renvoyer une réponse.
Ce système pose plusieurs problèmes : tout d’abord, il est impossible d’utiliser l’outil sans connexion internet. De plus, la dépendance au cloud implique la sortie des données de l’appareil, exposant ainsi des risques potentiels en matière de sécurité des données. En intégrant directement les fonctionnalités d’IA à ses applications, Samsung résout ces deux problèmes d’un coup. Plus important encore, cela constitue une percée significative sur le marché des smartphones, notamment après avoir récemment perdu sa position de numéro un, détenue depuis plus de dix ans, au profit de son ancien dauphin, Apple. C’est une excellente nouvelle pour le groupe, dont les ventes de smartphones haut de gamme ont sauvé une année 2023 difficile, marquée par une forte baisse des bénéfices due à la diminution des ventes de processeurs.
Remplacez le terme “smartphone” par “AI phone”
Avant l’avènement des Galaxy, le Pixel 8 Pro de Google, lancé en octobre, s’était autoproclamé le premier smartphone d’intelligence artificielle. Cependant, comme le souligne The Verge, les fonctionnalités d’IA générative promises lors de son lancement tardent à se concrétiser, et surtout, elles restent relativement limitées. De plus, Google demeure un acteur de niche, bien que sa présence augmente, dans un marché largement dominé par le duo Samsung-Apple.
C’est pourquoi l’entrée de Samsung sur le marché des « AI phone » – le nouveau terme que tente d’imposer le fabricant coréen – est essentielle pour stimuler cette tendance. D’autant plus qu’Apple, de son côté, évite d’utiliser le terme « intelligence artificielle » autant que possible. Les marques chinoises, notamment Xiaomi, devraient également emboîter le pas de Samsung. Comme le soulignent Les Echos, le marché des smartphones n’a connu qu’une seule année de croissance depuis 2017 et a grandement besoin d’un nouvel élan. Parallèlement, le pari de Samsung sur les smartphones pliables tarde à se concrétiser à grande échelle.
Il est parfois difficile de tracer une ligne claire entre l’« ancienne IA », qui alimente les smartphones en fonctionnalités (autocorrection, traitement des photos, retranscription, etc.) depuis des années, et l’IA générative, qui ouvre de nouvelles perspectives. Une chose est certaine : les constructeurs se préparent à s’engager dans une bataille logicielle sur ce terrain.
L’intelligence artificielle réalise des tâches d’écriture, de traduction et d’organisation en interne
Concrètement, les nouvelles fonctionnalités d’IA générative de Samsung sont désormais intégrées aux applications pré-installées sur les nouveaux Galaxy S24, sa gamme de smartphones haut de gamme. Ainsi, elles incitent les utilisateurs à s’engager davantage dans l’écosystème logiciel de la marque, l’un de ses principaux axes de développement au cours des dernières années.
Galaxy AI se présente sous la forme d’une série d’assistants capables d’agir sur les textes, les contenus vocaux et les images. Pour être plus précis, on trouve notamment un outil de traduction instantanée qui facilite les appels avec des interlocuteurs parlant des langues différentes, un autre servant d’interprète dans une conversation en face à face. Il inclut également un assistant pour la transcription des enregistrements audio, leur résumé et même leur traduction, avec la capacité de reconnaître jusqu’à dix interlocuteurs différents. L’outil d’écriture des messages, directement intégré au clavier Samsung et disponible en 13 langues, est également présent, tout comme un assistant intégré à l’application Samsung Notes, capable de réorganiser un texte en un seul clic.
Du côté de la photographie, Galaxy AI intègre des fonctionnalités que l’on retrouve dans certains logiciels d’édition d’images comme Adobe. Par exemple, l’utilisateur peut détourer et déplacer des objets en quelques gestes, et l’IA se charge de remplir le vide créé avec un contenu cohérent. L’IA générative améliore également un outil de retouche automatique, permettant de recadrer, d’ajouter un flou en arrière-plan ou de revoir la colorimétrie de la photo. Samsung a pris des mesures préventives en marquant les photos retouchées par l’IA comme telles (en filigrane et dans les données attachées au fichier) pour éviter tout risque d’utilisation malveillante.
En conclusion, les Galaxy S24 inaugurent une nouvelle fonctionnalité de Google, « entourer pour chercher ». Cette fonction permet à l’utilisateur de lancer une recherche en encerclant avec son doigt n’importe quelle partie de l’image ou du texte affiché sur son écran. Les IA de Google reconnaissent ensuite le contenu (comme le fait déjà le puissant Google Lens) et lancent une recherche associée. En parallèle, Samsung a annoncé la signature d’un partenariat pluriannuel avec Google Cloud pour intégrer les derniers modèles d’IA Gemini Pro et Vertex sur ses smartphones. Cette approche complémentaire à Galaxy AI nécessite toutefois toujours un accès à Internet pour faire appel aux IA du géant de la tech.